Дигитален маркетинг и SEO анализ на портал

Abstract

Основната цел на тази магистърска теза е да подчертае важността и влиянието на различните аспекти на дигиталния маркетинг, като се фокусира върху имплементацията на процеса на оптимизация за търсачките (Search Engine Optimization, SEO) в рамките на мултимедиен портал. Съдържанието и експоненциалният растеж на компютърната мощ отвориха вратата за контент маркетинг, който днес революционира маркетинговия свят и става основен компонент на неговото функциониране. Затова тази работа ще се занимае с определение на понятията съдържание и маркетинг, с фокус върху дигиталния маркетинг. В рамките на дефинирането на тези понятия ще бъдат посочени развитието, значението, методите и влиянието на съдържанието, както и (съвременните) форми и тенденции в маркетинга. Особено внимание ще бъде отделено на оптимизацията за търсачките като процес, който ще бъде изпълнен на практически пример. SEO се използва с цел увеличаване на посещаемостта и популярността на уеб страниците и ще бъде дефиниран чрез описване на три SEO техники („White Hat SEO“, „Black Hat SEO“ и „Grey Hat SEO“). Разбирането на предходно споменатите компоненти е важно за използването на най-големия потенциал на маркетинга на съдържание като един от термините, който все по-често се среща в центъра на маркетинговия свят. Чрез изброяване и описване на видовете, предимствата и характеристиките на съдържанието в маркетинга, ще се обясни приноса в бизнеса, благодарение на имплементацията и използването на съдържанието в рамките на дигиталните маркетингови стратегии и кампании. Като синтез на описаното и случай на приложение, втората част от работата ще се фокусира върху подобряването на самостоятелно създадена дигитална маркетингова кампания за мултимедиен портал, с акцент върху прилагането на оптимизацията за търсачките. Преди да се извърши оптимизацията, ще се определи текущото състояние на уеб страницата с помощта на избрани инструменти за маркетингов анализ. Разглеждането на текущото състояние ще бъде важно за поставянето на цели и определянето на необходимите стъпки за оптимизация, а в крайна сметка ще послужи и като мярка за успеха на провеждането на процеса на оптимизация за търсачките.